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红网长沙3月25日讯（滚动新闻记者 文乃斐）湖南首个O2O移动生活电商平台“60购”的关门，引发公众对于湖南本土电商的发展现状更多的关注。针对湖南本土的电商的发展状态，长沙市电子商务协会执行秘书长王英平认为，湖南电商的发展相对呈良性，自有品牌成功率较高；不过在零售业态方面，50%的电商面临着失败风险。
本土电商缺乏融资渠道
随着互联网信息技术的发展和大数据时代的到来，电商也如雨后春笋般出现。湖南本土电商到底有多少？王英平介绍，之前一个统计数字是20万；但由于传统企业和品牌都可以进入电商运营，例如KTV、餐饮、零售、批发，还包括个人电商和企业电商，“统计口径不一样，所以也很难有一个准确性的数字。”
“实际上像60购这样属于‘个案’。这种激进的电商还是比较少的，湖南的电商都还是偏稳健型的。”在王英平看来，目前湖南本土的电商运营总体来说是良性的，但也存在着先天上的不足。最直接的问题就是缺乏融资渠道。
相比于拥有良好融资环境的北上广深地区，湖南本土作为内陆省份，大部分电商还是靠自有资金进行经营。“所以，在规模上就和沿海城市的企业不是同一个重量级。”王英平说，电商协会每年也会从北上广深地区邀请投资人与创业项目对接，但投资人对内陆企业的投资偏保守。“湖南比较远，不容易持续关注。比如北京和湖南同一类型的企业，投资人可能会选择北京的项目，距离近，还方便月月开会‘盯’着；而且北京的流动人口基数也比较大，在投同样的钱的情况下，肯定会选择北京。”
湖南这种电商特色，同时也决定了湖南本土电商的规模，王英平认为，“不可能做很大，但也没那么浮躁，不可能亏很多。”
“湖南电商成功率算高的”
湖南松桂坊电子商务有限公司董事长杨琳文也认为，湖南本土电商整体规模适中，但不缺乏有亮点的企业和商家。他表示，从类目上看，本土电商也有出彩之处。例如御泥坊在面膜类目中位居前列；松桂坊在粮油干货类目中排名靠前；阿迪力则在切糕中做到了前面。同时，湖南电商的特点还表现在本土传统企业拥护电商的踊跃度上，“例如步步高、友阿、通程等也积极向电商靠拢。”不过，他认为，湖南缺乏全国有影响力的平台，在移动互联网方面，还稍显势头不足。
针对目前湖南本土电商发展的态势，王英平表示，湖南的电商成功率算是比较高的。尤其是在消费服务类中，移动互联网给一些传统的业态起到了加分作用。但需要注意的是零售业态的电商，“很多年前，我就认为零售方面的电商，失败率有一半。现在来看，这个数字可能还会更高。”
来源：红网
作者：文乃斐
编辑：吴芳
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