发布会现场。

红网时刻新闻1月15日讯（记者 肖娟 李双贤 摄影 白杨）作为文旅消费旺季，湖南将如何系统布局春季文旅消费？在1月15日举行的《关于推动2026年一季度经济实现平稳起步的若干举措》新闻发布会上，春季文旅消费成为关注的焦点。

记者从会上了解到，湖南将出台《2026年湖南提振文旅消费行动方案》，并通过国内大型在线旅游平台，向全国游客发放近百万冬季温泉文旅消费券，充分释放文旅消费拉动经济增长的强劲动能。

2026年元旦假期，湖南文旅市场迎来强劲开局，累计接待游客超过1445万人次，实现旅游总花费超154亿元，以亮眼数据实现了年度“开门红”。

这一成绩为全年文旅消费市场奠定了坚实基础。湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长廖健表示，湖南将多措并举系统布局春季文旅消费，推动市场热度从“开门红”迈向“长红”。

2026年一季度，湖南省文旅厅将研究出台《2026年湖南提振文旅消费行动方案》，聚焦国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增，推动传统旅游产品升级及新业态新场景新模式培育三大方向。通过“十条举措”重点推出一批沉浸式消费体验新业态新项目；培育“演艺+文旅”“赛事+文旅”“美食+文旅”“购物+文旅”新消费模式；打造大张家界低空旅行体验周、世界民歌音乐体验周、大湘南国际美食文化周、电竞“湘超”等青年消费体验IP活动；持续提升“潮起潇湘 相约湖南”消费品牌影响力。同时常态化推出春、夏、秋、冬四季文旅消费特色品牌，全方位激发文旅消费市场活力。