红网长沙2月10日讯（时刻新闻记者 郭志强）2月10日，记者从快乐购（300413）获悉，公司计划豪掷2亿红包“承包”元宵喜乐会，届时湖南卫视“元宵喜乐会”将成公司上市2周年庆传播平台。此举也标志着快乐购对芒果IP的资源整合正在加速。

　　湖南卫视的“元宵喜乐会”历年的收视率都稳居前列，是名副其实的“流量”担当。2016年湖南卫视元宵喜乐会收视率仅次于央视晚会，夺省级卫视收视冠军。随着快乐购与湖南卫视资源深度整合，以“元宵喜乐会”为代表的芒果台现象级IP或成为快乐购业务创新、流量变现的试金石。

　　湖南媒体资深人士分析认为，快乐购将借助芒果IP的资源整合，依托电视购物主营业务以及移动电商、社交电商、汽车电商、芒果生活O2O等创新业务，有望进一步创新内容生产，扩大品牌知名度，推动多屏融合整合营销，加速粉丝流量变现。

　　近年来，快乐购大力推进互联网领域的转型升级，为业绩持续承压寻求突破。快乐购背靠湖南广电拥有资源优势，拓展新业务、培育利润新增长点已是公司重要的发展战略。根据规划，快乐购的战略推进方向已经锁定芒果生态闭环，加入“三位一体，台网联动”的芒果生态圈。

　　快乐购方面透露，下载并登陆快乐购App，就有机会拿到“元宵喜乐会”门票、五常大米、千元优惠券等元宵节大礼。随着“元宵喜乐会”的预热铺开，快乐购APP的下载量稳步提升，借势营销的吸粉效应凸显，有望在2月11日晚会直播当晚达到峰值。

　　湖南一分析人士透露，“作为芒果生态发展的重要成果，2017年，芒果体系通过沟通和体制上的打破，将会实现真正意义上的传统媒体和新媒体的融合，全力打造‘湖南卫视+芒果TV+快乐购’的营销大闭环，从而打通从传播到销售的产业路径。”