巴西世界杯揭幕在即，全球各路商家早已排兵布阵，抢占市场先机。四年一次的世界杯，让国际性品牌营销大战全面开打，A股市场数支相关股票一触即发。

　　 从观看赛事的大荧幕彩电LED到小屏幕手机平板，从直播赛事的电视台到点播自制节目的互联网，从砸重金赞助球队的国际体育用品巨头到观看赛事标配的啤酒……借世界杯造势的商家几乎无孔不入，而相关企业在股票市场上也有不俗表现，世界杯带来的经济正能量正在发酵。

　　 家电抢滩市场 4K电视成新宠

　　 世界杯是一场视觉盛宴，最先引爆的当然是荧屏产品。记者了解到，家电3C商家早已蓄势待发，抢滩市场。多频时代看世界杯，电视、手机、平板一个都不能少。

　　 此前有消息公布，今年巴西世界杯的重要赛事首次实现4K转播，势必带动新一轮的4K技术荧屏电子产品的普及风暴。电视机的更新换代需求已经显现，相关彩电厂商有望受益。

　　 据奥维咨询（AVC）最新调研数据显示，50英寸以上大屏彩电已成为电视尺寸选购的主流，搭配了4K技术的大屏电视，其震撼的画面效果在大型赛事方面优势突出。

　　 移动互联网时代，足球迷对赛事的关注不再满足单一的电视直播，而是通过电视、手机、平板等“多屏产品”所构建的全方位平台进行赛事的实时观看分享。通过4K超高清电视观看现场直播，通过手机平板实时了解比赛周边新闻，与网友讨论赛事的模式将全面带动4K电视及3C类产品的旺销。

　　 不论是线上的电商还是线下的实体店，不少家电纷纷展开促销活动。进入天猫、京东、苏宁、国美的官网，可以看到各种与世界杯相关的电视、手机、平板促销信息都显示在首页的醒目位置。记者走访了苏宁电器正佳旗舰店，相关工作人员告诉记者，目前主推50寸和58寸4K超高清电视，借助世界杯的契机，助推4K电视普及。

　　 ◎个股掘金点

　　 广发证券近期发布的研究报告显示，在世界杯期间，家电、饮料、餐饮、体育用品、航空与旅游、广告媒体界、娱乐业和零售等均充分感受到巨大商机。

　　 在家电行业，世界杯带来的冲击如强风扑面，从终端销售开始，苏宁国美等零售龙头均推出强力促销手段，相应地，家电行业股票从五月中也迎来一波上涨行情。

　　 在终端强势发力促销的同时，家电业股票也迎来一波利好。上海证券投资顾问李竺松认为，对于投资者而言，消费类板块无疑是最具防御性的品种，世界杯的召开将吸引大量球迷留在家中或前往娱乐场所看球，空调、电视的消费需求将有所增长，加之6—8月份本身也是消费旺季，考虑到家用电器行业一季度以来的业绩较好，估值已接近合理区间，在当前的动荡行情中有较高的防御价值，世界杯有望为消费类板块的走强提供主题炒作契机。

　　 个股方面，彩电相关个股创维、TCL多媒体、康佳，空调相关个股海尔、格力、美的、志高等未来受世界杯影响可能迎来短期上扬走势。

　　 赛事传播媒体 竞争愈发激烈

　　 32天，64场比赛，世界杯每一场体育赛事的直播转播，都将带来无限商机。电视媒体、互联网媒体、社交媒体的三大领域商家对观众的争夺战已经打响。当然，也有暂时放下竞争，实现强强联手的案例。

　　 近日，国内各大互联网视频网站都宣布了各自2014年巴西世界杯战略。相关调查数据显示，86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍，这将是一届真正实现互联网观看的世界杯。

　　 爱奇艺与阿里巴巴旗下的天弘基金签署合作协议，双方将围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作。爱奇艺的首席内容官马东表示，世界杯期间将为网友奉上的5道量身定制的饕餮大餐。高晓松将亲赴巴西，领衔爱奇艺世界杯之旅；名嘴老梁坐镇大本营，戏说、调侃“球人球事”。

　　 而老对手优酷为世界杯量身打造“1+4+N”内容模式，即实现1档自制节目、4档PGC节目、海量UGC内容，全程赛事自制内容，为赛事点播转播做了很好的补充。每期节目邀请一位神秘嘉宾，畅聊球队趣闻、球员八卦以及世界杯参赛国历史、人文、宗教。

　　 乐视网则推出了7款世界杯新品，分别针对爱好、观看习惯等不同的用户群，满足不同用户对世界杯的不同需求。此外，乐视网也打造了一系列自制栏目，著名足球评论员黄健翔、董路等加盟。乐视体育CMO强炜此前宣布，乐视世界杯的广告收入已经过亿。

　　 而微博不久前也正式发布世界杯战略，宣布成为央视5套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。巴西世界杯期间，微博将联手央视推进台网联动合作模式，并且在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化。截至5月31日，微博上世界杯相关内容的阅读量已经超过1亿次，其中热度最高的话题“世界杯”的阅读量有近8000万次。

　　 ◎个股掘金点

　　 与世界杯相关的掘金点，就包括与体育赛事转播相关的行业和个股。申银万国研究团队认为，互联网的产品创新和商业模式日新月异，但其中不变的是流量的高增长。直接受益的CDN（内容分发网络）行业解决的是流量的分配问题，且其收费模式基于流量和带宽，就这一角度判断，网宿科技或因世界杯行情而受益。

　　 专注LED终端显示产品的奥拓电子受益明显。奥拓电子在世界杯赛场和球迷公园里装上了的LED显示屏，而在一些国内大城市里，LED大屏幕背后也不乏该公司的身影。机构分析认为，目前国内LED显示屏行业集中度将进一步上升，未来将进入加速整合阶段。

　　 全球性体育品牌 直接瞄准球迷

　　 世界杯不仅是四年一度的体育大餐，更是企业展示其品牌形象的难得机会，全球各大知名体育用品商自然不会放过。64场比赛将吸引数百亿人次的电视观众。公开资料显示，在2010年世界杯后，耐克和阿迪达斯的年度营业额大幅增长超过10%。

　　 对国外的体育用品商来说，最有效的品牌宣传方式就是直接赞助参赛球队。耐克今年共赞助了10支球队，这间来自美国的体育用品公司特别寄希望于主场作战的巴西队。巴西队今年深得天时地利人和，一直被视为夺冠热门球队。此外耐克还赞助了英国、澳大利亚、韩国、克罗地亚、美国、法国、希腊、荷兰和葡萄牙。

　　 面对耐克的咄咄逼人，阿迪达斯同样手握秘密武器。它共赞助了8支球队，其中包括上一届冠军和欧洲杯双料冠军的西班牙队。此外还有哥伦比亚、尼日利亚、日本、俄罗斯、墨西哥、德国和阿根廷等强队。彪马同样有赞助8支球队参赛，其中意大利队和乌拉圭队在之前的国际比赛中都表现优异。它还寄希望于非洲球队，另外还包括智利和瑞士。

　　 这三大体育用品商也经囊括了32个球队中的26个，余下6个体育用品公司则各赞助有一个球队。对于这些体育用品品牌而言，世界杯可谓一次全球性的曝光机会，给品牌带来巨大的经济效益。

　　 而国内的体育品牌，则将商机对准了球迷及体育运动爱好者。安踏选择将重点放在球迷身上，通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大的普通球迷群体，同时也尝试性地推出了专业训练足球套装。特步的世界杯营销，选择将目光更多地放在了年轻群体上，通过打造一场校园足球的狂欢节，让中国的广大球迷特别是校园人群在世界杯期间狂欢起来。361度准备到巴西建设仓储中心，打算将国内生产的鞋服产品卖给巴西人。

　　 ◎个股掘金点

　　 受世界杯赛事带动，国内相应的体育用品龙头如特步、匹克、361度等都受此带动，股市翻红。

　　 此前深陷“高库存”、“关店潮”的体育用品行业，在经过一系列洗牌和调整后，已开始逐步复苏。国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓认为，国内体育用品需求还是非常具有增长潜力的。目前，全国城镇化率仅为35%，如果这个数字能够提升，居民的收入水平将会提高，对体育用品的投入也会相应增加。

　　 机构还预计，旅客、球迷的消费习惯将带动球队或者赛事本身的纪念品销售，而这将带动世界杯赛事赞助商哈尔斯股票上涨。机构认为，世界杯有助于赞助商通过事件推广打开产品销售渠道，扩大品牌知名度，抓住市场建立龙头地位，或将大有作为。

　　 同时，生产纤维材料及产品、生产假发的制造商瑞贝卡或将受益。假发向来深受球迷喜爱，而瑞贝卡则是全球龙头假发生产企业。据了解，2006年德国世界杯期间，义乌往欧美市场输送的“球迷假发”约180万顶。

　　 世界杯观看还带来了3D眼镜的走俏。3D世界杯推出后，作为A股市场为数不多的量产3D眼镜的生产商，歌尔声学当仁不让地成为了世界杯概念股。世界杯开赛有望推动该股积极上攻，想像空间巨大。

　　 带动快消业增长 舌尖上的世界杯将火爆

　　 兵马未动，粮草先行。

　　 世界杯还未开打，超市就已经为球迷准备好了看球的“粮草”，以求分得世界杯经济的一杯羹。啤酒、饮料、薯片、椒盐花生等这些看球必备食品大举促销，舌尖上的世界杯已经开打。其中，最受关注的还是啤酒。

　　 其中，肯砸大本钱的莫过于被百威英博收购的哈尔滨啤酒。继成为2010年南非世界杯的官方指定啤酒品牌，今年哈尔滨啤酒再度赞助世界杯，成为中国惟一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。据百威英博相关负责人介绍，该品牌投入了几千万美元用于哈尔滨啤酒的世界杯营销，是前一年同期推广费的两倍。

　　 除了直接赞助，广告也成为各企业在世界杯营销期间的重点投资项目，百威、青岛啤酒等品牌表现颇为积极。百威的世界杯广告已经上线，青岛啤酒则在线下启动了“青岛啤酒高校球迷俱乐部竞赛”等活动。

　　 燕京啤酒则在早前的2月签约独家冠名2014年中国足协杯，业界看来，此次体育营销行为在世界杯期间也将起到协同带动作用。此外，在新浪彩票网的2014巴西世界杯页面，“燕京啤酒”字样出现在热点栏目醒目处。

　　 作为广州本土品牌，珠江啤酒也在努力通过各种途径抢占市场。近年来广州恒大球队的出色表现，珠江啤酒逐渐走进了全国人民的视线。最近恒大与阿里巴巴的合作，更是为珠江啤酒添了一把火。趁着世界杯旺季来临，珠江啤酒3月份在天猫商城的官方旗舰店正式上线。

　　 ◎个股掘金点

　　 2014年世界杯开赛在即，作为酒类中品类定位激情消费的啤酒引起市场关注。从世界杯的历史情况来看，在2002年、2006年和2010年的世界杯前一月内，啤酒行业涨幅分别为-4.23%、8.62%、4.74%，而世界杯当月啤酒行业涨幅分别为9.0%、14.2%、-9.9%。

　　 回顾过去一年的销售数据发现，啤酒行业收入1814 亿，同比增长12.6%；总产量5062万千升，同比增长3.3%。从人均销量看，2013年啤酒行业人均销量37千升，已经明显超越全球28千升的水平。另一方面，由于欧美市场啤酒消费增量空间有限，国际啤酒公司将仍有增长的中国市场作为重要增收来源，预计我国人销量会逐步达到45—50千升区间。

　　 个股方面看，2013年国内前三市场份额为51.2%。其中，华润雪花23.2%，青啤17.2%，燕京啤酒10.9%；若加上外资百威英博12%的市场份额，排前4的企业所占市场份额为63%。

　　 中信证券建议，从当前行业内各个公司的盈利能力和营销力度看，建议重点关注青岛啤酒和燕京啤酒。2013年青啤实现啤酒销量870万千升，同比增长10.1%。在公司天猫官网，青岛啤酒足球罐专为足球爱好者推出的足球系列产品，原价为10元/500ml，巴西世界杯对产品销售预计将带来刺激作用。见习记者 彭琳 陈若然

　　 ◎体育用品巨头都赞助了哪些球队？

　　 公开资料显示，在2010年世界杯后，耐克和阿迪达斯的年度营业额大幅增长超过10%。

　　 耐克共赞助10支球队

　　 首先当然是主场作战的巴西队，此外还包括英国、澳大利亚、韩国、克罗地亚、美国、法国、希腊、荷兰和葡萄牙等队。

　　 阿迪达斯共赞助8支球队

　　 包括上一届冠军和欧洲杯双料冠军西班牙队，此外还有哥伦比亚、尼日利亚、日本、俄罗斯、墨西哥、德国和阿根廷等队。

　　 彪马共赞助8支球队

　　 其中意大利、乌拉圭队在世界杯中都表现优异。

　　 余下6个体育用品公司则各自占有一个球队。