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梦洁家纺表示，净利润大幅增长的主要原因是新品良好的市场反应，产品促销以及电商平台业务的快速增长；同时，公司内部项目制的全面推进，对费用控制产生显著效果。
“2013年尽管消费品市场持续低迷，但我们研发投入不减反增，一批批符合消费者需求的新产品不断投入市场，对产品拉动作用明显。”梦洁家纺董事兼董秘李军表示。
公告显示，梦洁家纺2013年在新产品设计和新材料开发项目等研发投入上，累计支出共计4505万元，占全年营收比为3.17%，体现出高新技术企业特征。
电商方面，招商证券研究员孙妤分析，在电商市场快速发展的背景下，梦洁家纺电商业务也顺势获得了较快的增长。其中，双“十一”及双“十二”两天也分别实现了5000万和700万左右的销售，预计线上业务2013年有望达到1亿元。
分品牌看，梦洁家纺子品牌梦洁宝贝2013年实现销售收入5861万元，同比增长48.34%；平实美学销售收入3041万元，同比增长70.34%，涨幅大幅领先梦洁旗下其他品牌产品。
有行业人士对此分析：“‘梦洁宝贝’作为国内首个专业儿童家纺品牌，有很大的先发优势；而定位环保平价的‘平实美学’品牌，则在当前消费者环保意识增强，更加强调理性消费的大背景下，市场前景广阔。”
全面工作项目制，是梦洁家纺在2013年推出的一项重大管理创新，力争通过全员参与，严格预算，精细化管理，广泛受益的模式，充分调动员工积极性，最大程度的节约成本和发挥效益。“留住公司的，剩下的都是自己的”，李军这样总结项目制核心。
“三家龙头家纺中，梦洁家纺单店店效和盈利能力一直不高，公司近年也已充分意识到经营中薄弱点，去年公布的年复合增长25%的股权激励计划，正是体现其提高公司上下对提升经营效益的积极性的决心。”华泰证券家纺行业研究员丰婧指出。
丰婧表示，梦洁家纺2013年的单店和控费的成效会逐渐形成管理惯性，预计后期将能持续体现，公司股权激励实现概率高，看好中长期投资价值。
年报显示，截至2013年末，梦洁家纺拥有直营销售终端500多个，加盟销售终端2300多个。公司会员和团购客户日渐扩大，网购和电视购物平台已初具规模，为公司营收和净利持续增长打下坚实基础。
来源：红网
作者：喻向阳
编辑：甘红
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