农历九月初九，又逢重阳敬老时。赏菊花、插茱萸、登高是代代相传的习俗，而“养生延年”更是这个节日里长辈们最关心的话题。随着我国老龄化程度加深，老年群体对健康的需求日益增长，各类养生谣言与“保健品”虚假宣传乘虚而入，此时辨伪存真、遵循科学，远比盲目进补更重要。

　　从传统线下会销的温情“洗脑”，到AI技术赋能的精准造假，再到私域直播的隐秘围猎，骗局不断迭代升级，而职能部门的全链条整治与社会共治网络，正加速构建守护“银发钱袋”的防线。

　　近段时间，中国工程院院士、天津中医药大学名誉校长张伯礼的名字被不法分子冒用，出现在多个虚假的医疗机构和商业宣传中，例如“伯礼医堂”“伯礼国医馆”“张伯礼中医院”“张伯礼大药房”等，以及社交媒体上以他名义推广的“养生秘方”“特效药”等内容。

　　对此，天津中医药大学日前发布《严正声明》，明确指出“伯礼医堂”“张伯礼大药房”等组织机构及相关公众号均与张伯礼院士本人无关，这种冒用名义宣传产品、开展培训的行为已涉嫌违反国家相关法律法规。

　　而在部分社交媒体上，还有利用AI合成技术伪造张伯礼院士形象的带货视频流传。10月11日，张伯礼院士在江西南昌的一场国际学术年会上作报告时就澄清说：“凡是‘捎货’的，肯定不是我。”事实上，他本人曾多次强调，自己从未投资或授权任何以个人名义命名的社会组织或机构，也从未为任何产品进行商业代言。

　　专家表示，这些假冒行为不仅侵犯了张伯礼院士的合法权益，更严重损害了公众健康与医疗安全。面对真假难辨的信息，科学查证是关键。

　　以近期被热议的健康AI工具“蚂蚁AQ”为例，67岁的用户史阿姨告诉记者，在看到“张伯礼推荐”等信息后，通过AQ App检索权威信源，快速关联到天津中医药大学的官方声明，从而避免了被虚假宣传误导。这种“先查证、再采信”的方式，正是破解养生谣言、虚假宣传的有效手段。

　　更值得警惕的是，当AI换脸技术与私域直播套路相结合，一场针对银发族的“围猎”正在隐秘上演。AI深度伪造技术正在成为诈骗分子的“新武器”，其精准度与隐蔽性让银发族防不胜防。不法分子只需获取名人的公开影像资料，就能通过AI技术合成逼真的面部动态与声纹，利用合成视频进行虚假宣传。

　　这些合成视频在短视频平台引流后，会迅速将目标用户导入微信私域社群，完成“公域获客、私域转化”的闭环，而AI生成内容中常见的“口型与声音不同步”“光影僵硬”等破绽，往往难以被老年群体察觉。

　　福建省消委会的调查报告显示，在受访的56至70岁老年人中，有49.66%的受访者遭遇过虚假宣传，仅有17.17%的消费者对私域直播内容表示信任。

　　为什么老年人容易成为诈骗分子的目标？中国政法大学医药法律与伦理研究中心主任刘鑫分析认为，诈骗分子的核心套路，是抓住老年人“怕生病、想长寿”的心理，再用“情感陪伴”填补子女关爱缺失的空白。独居老人、有慢性病的老人以及子女常年在外的群体，是诈骗的高危目标，“有的老人明明知道可能是骗局，却因为‘有人陪说话’而不愿拆穿，这种情感需求被利用，是最让人揪心的。”他说。

　　面对愈演愈烈的“坑老”骗局，职能部门的专项整治已全面铺开。市场监管总局日前披露，自今年5月中旬起，市场监管部门开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，全国已查办违法案件4516件，罚没金额6876.91万元，向纪检监察机关移送违规违纪线索95条。

　　2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，要求AI生成内容必须明确标识，从源头遏制虚假信息传播。针对私域直播乱象，多地市场监管部门已建立老年消费高风险“组合拦截”，重点监控“保健品+私域直播”的交易场景。

　　专家表示，守护银发族钱袋，更需构建技术、监管与社会关怀的三重防线。技术层面，平台应采用AI识别工具筛查合成内容，对“名人带货”“专家荐药”等内容实施双重审核。监管层面，需打破地域管辖限制，建立跨部门数据共享机制，追溯私域直播的资金流向与主体信息。对老年人而言，要牢记“查源头、看细节、验逻辑、用工具”，通过权威渠道查证信息真伪。

　　此外，子女应主动帮助长辈熟悉新型骗术，绑定家庭消费提醒，大额支出前及时沟通。社区可定期开展“反诈课堂”，用张伯礼院士打假等真实案例拆解骗局套路。通过多方合力，让老年人在数字时代既能享受便利，又能守住安全底线。