一段时间以来，国际金价屡创新高，国内黄金消费和投资市场也热度高涨。“黄金”成了热词，“年轻人开始热衷买黄金”“银行卖金饰” 屡屡登上热搜榜。买金饰，购金条，攒“金豆”，黄金消费热度持续攀升。

购金热潮

近一段时间以来，延续了春节前后黄金热销的趋势，各大商场的黄金销售柜台依旧宾客满盈。记者调查发现，多家品牌金店的足金价格突破650元/克，甚至有的金饰品价格达到了660元/克。

不断升温的金价走势，却挡不住消费者的购买热情。3月16日，在北京菜市口百货商场，选购黄金的消费者络绎不绝。“来看看龙年生肖黄金首饰，送给好友刚出生的孩子。”一位正在选购金饰的消费者王女士告诉记者。

溢价相对较低的金条及金币，也受到有实物黄金投资需求的消费者青睐。“来看看小金条之类的黄金产品，考虑是否适合投资，或者作为储蓄、避险的工具也不错。”消费者彭先生正在黄金销售柜台研究金条的价格。

在网络平台上，黄金销售同样火热。多个直播间热火朝天地销售999足金产品。一些网络主播在珠宝交易中心火热代购。

中国黄金协会相关数据显示，2023年全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%。世界黄金协会近日发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年中国国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高，并预测2024年黄金消费需求将保持强劲态势。

多家黄金珠宝上市公司也业绩预喜，明牌珠宝、潮宏基、萃华珠宝的业绩快报均预计2023年净利润提升，原因都提到了“受黄金行情上涨影响”。

业内人士表示，金饰产品设计上推陈出新，推动中国黄金首饰消费需求提升。一方面人们期待购买黄金饰品带来好运；另一方面，黄金作为贵金属，具有稳定的保值和增值能力，也是人们投资理财的重要选择。

需求猛增

面对不断走高的的黄金价格，市场上一股“贴金调换”“买金条打金饰”的消费风潮也悄然兴起。许多消费者把旧金拿到店里，再贴点钱，翻翻行头，抑或是购买金条，拿到街边路边的打金店进行加工。

值得关注的是，越来越多的年轻人开始购买黄金。在不少年轻人眼里，买黄金成为一种储蓄和投资方式。为迎合年轻人的喜好，各家金店争相推出克重轻、售价低、设计感更强的金饰产品，这些好看又轻巧的黄金饰品，往往不按克重计价，而是“一口价”。

除了饰品，年轻消费群体还会选择买重量只有几克的“金豆豆”“金瓜子”，同时也会在社交平台分享自己的“买金”经验。

记者搜索发现，“攒金豆”话题在小红书等社交媒体上浏览次数超过7000万次。金豆豆工艺简单、成本低、零售单价低、消费群体大等优势，使它适合网销和网购，受到年轻消费者欢迎。

Mob研究院发布的《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》显示，5年内，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%。世界黄金协会发布的《黄金需求趋势报告》指出，中国的金条与金币需求从2004年的12吨增长至2022年的218吨。

市场需求增多，也带来了更多的入局者。天眼查专业版数据显示，目前我国现存黄金饰品相关企业2.4万余家，其中今年1月新增注册企业与2023年同比增长290%。

此外，银行也开始与金店“抢生意”，相比于在传统的金店购置黄金，“银行买金饰”成了不少消费者的新选择。记者调查发现，中国建设银行、中国招商银行等多家银行均有实物金饰在售，从手镯到戒指，从金豆到项链……不仅是品类齐全，价格相较金店还更优惠，吸引了消费者的注意。

规避风险

黄金消费持续火热，随之而来的是有关的投诉与日俱增。记者在某投诉平台搜索，因为购买到“假黄金”而发起的投诉，就超过5000条。

在一些网络直播间，主播不断以“足金、国检证书、99元”等为噱头售卖相关黄金产品。有多位消费者投诉，他们在网络平台购买的“999足金”产品存在“以假充真”“掺杂掺假”等情况。

此外，还有消费者反映，他们购买过有问题的黄金饰品的一些网店，过一阵子可能就关闭了，但销售相同产品的店铺却一直层出不穷。

中消协发布的2023年全国消协组织受理投诉情况显示，黄金首饰投诉量大幅增加，“金豆”等产品实际含金量低于宣传标识等情况大量发生。

有消费者反映，将积攒的金豆送去打首饰时发现金豆纯度不足。一位黄金回收店的工作人员对记者表示，市面上很多小金豆纯度不足，店内已不再回收金豆。

业内人士表示，黄金消费虽热，但盲目囤货、跟风“买金”不可取。在选购金饰品牌时，需要注意品牌是否有完善的售后保障和统一的产品标准。销售平台良莠不齐，相关产品可能在质量、成色方面不够规范，应做好对商家和产品的甄别确认，注意规避风险。