黄金消费快速回暖 更时尚化的产品让年轻人成为消费主力

黄金店人头攒动，主角不再是“中国大妈”。

“买一个四五十克的古法手镯，已经不算门店大单了。很多年轻姑娘买黄金，一买就是200多克，结婚需要准备的‘三金’也升级到了‘五金’。”2月13日，谈及2023年开年后黄金消费市场，从事黄金“以旧换新”业务的长沙人钟小姐直言“很兴奋”。

中国黄金协会最新发布的数据显示，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，呈现出快速回暖的势头。三湘都市报记者走访发现，更年轻化、时尚化的产品，让“90后”甚至“95后”成为黄金消费的主力；消费者人群和偏好的新变化，也让传统的古法黄金工艺焕发新生机。

市场

“90后”加入囤金大军

金豆、转运珠受追捧

“过了春节假期金店还这么多人，难怪有人说买黄金像买白菜。”2月12日，长沙市民小王前往黄兴南路步行街，准备购买金手镯、金项链、金耳坠、金戒指和金吊坠“五金”，“提前简单做了功课，趁着商场搞活动来看看。”

令小王没想到的是，在多个黄金饰品店内，等导购接待选款甚至要排队，有人为谈婚论嫁添置金器、有人为周岁宝宝准备新年礼物、还有的打算买个转运珠赶走本命年的“倒霉运”。“金价从490元/克涨到530元/克，买金器的人却越来越多。”

上述钟小姐表示，“中老年人更爱买金饰”的固有印象被逐渐打破，年轻人成为黄金消费的主力军。“有些顾客囤小金豆当强制储蓄，有些会趁着大促满减时买按克重计费的手链、耳钉。”钟小姐明显地感觉到，2022年底开始，或许是受“国潮”影响，“90后”对传统文化越来越认同，也敢于消费。

三湘都市报记者了解到，比起动辄50克、100克的金条，轻至1克的“金豆”零售价固定在450元至500元之间，让经济实力一般的年轻人感受到了储蓄的快乐。“一颗颗金豆装在玻璃瓶里，就像小时候一枚枚硬币攒在存钱罐里，看得见也摸得着。”从去年开始攒金豆的“小刘”说。

行业

黄金消费快速回暖

年消费量有望突破1100吨

黄金消费有多猛？中国黄金协会公布的最新数据显示，2023年春节到元宵节期间，国内黄金消费同比增长18.2%，呈现出快速回暖的势头。2019年至2022年，我国黄金消费量分别为1002.78吨、820.98吨、1120.9吨、1001.74吨。

“2023年黄金消费市场的发展机遇较大，消费进一步释放，消费量有望再次突破1100吨水平。”中国黄金协会党委书记、副会长张永涛在接受媒体采访时表示，春节期间兔年生肖产品、古法金饰品及硬金销量最好，金币、投资金条等投资类产品有一定程度增长。

黄金消费快速回暖背后，离不开年轻人对金器的改观。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，中国黄金珠宝消费主力逐渐年轻化，金店主要消费人群年龄集中在25岁至50岁，其中，25岁至35岁群体的消费比例高达75.59%。

值得一提的是，为了吸引年轻人，黄金企业更是动作频频，推出3D硬金、古法黄金、珐琅金等制作工艺。如，“弄潮儿”周大福就先后跟射击手游《暗区突围》、迪士尼、三丽鸥玩起了“时尚联名”；周生生推出的小克重金耳钉、金戒指同样不乏追随者。

“按克重计费，哪天不喜欢了再加点钱换个新的。”业内人士认为，年轻人买金饰是看中了黄金类商品的保值属性及品牌提供的以旧换新服务，普遍认为，“攒金豆”这种理财行为比买基金、炒股更稳妥，进而带动了年轻人的消费热情，“跟风式理财不可取，无论采取哪种理财方式，年轻人都需要培养独立思考、及时止损的能力。”