近来，随着国际金价走热，低至一克的“金豆豆”热销，受到不少年轻人追捧。不少购买者表示，一个月买一克，就相当于定存了。记者线上线下采访发现，某品牌一克的“金豆豆”售价高达578元，标注为“投资金”，而同日投资金价仅为每克420元，即便是该品牌的首饰金也仅为每克512元。如此贵价的“金豆豆”真的值得投资吗？“金豆豆”线上线下走俏背后，是年轻人理财新方式兴起还是商家营销手段在推波助澜？

理财新宠 省下几顿饭钱就能按克买金

“攒钱小金豆”“人生第一颗金豆”，类似宣传语近来走红社交网络，以“金豆豆”为主的“一克金”产品在线上线下渠道热销。羊城晚报记者在淘宝、京东以及拼多多平台搜索“金豆豆”，每克价格从400元到600元不等。

为何“金豆豆”成为年轻人理财新宠？记者通过社交平台与几位买过“金豆豆”的用户交流发现，不少人是冲着黄金保值功能去的，有人坦言是受到朋友影响、想通过定期买金存钱，还有人是被小红书等平台“种草”(指因他人分享推荐而产生购物欲)，去各大电商活动“薅羊毛”的。

随着国际金价水涨船高，每克投资金价格已爬上400元，首饰金则动辄逾500元。“如果一下子购买金条，基本都是十克以上的，需要四五千元，但如果每个月买一克，相当于几顿饭钱，价格自己能接受，也算存下一笔钱了。”消费者小韩在接受羊城晚报记者采访时表示。

另一位买了“金豆豆”的黄小姐，想法则更为现实。她告诉记者，听朋友说每个月买一克黄金，年底可以找商家回购，就想攒一些，到时换成一条手链送给自己当礼物。

溢价明显 “金豆豆”比投资金还贵百来元

羊城晚报记者28日在线上看到一款名为“潮宏基第1桶金系列攒金豆”的产品，券后一克价格为578元，类似产品还有同系列的“小金砖”，仅0.3克重，券后价格为322.94元，网页上上述产品均标注为“投资金”。而记者发现，同日该品牌足金首饰每克价格为512元。与当日下午广州东山百货实时投资金条价(每克401.6元+28元手续费)相比，“金豆豆”更是贵了148.4元。

为何“金豆豆”价格明显高于普通的投资金，甚至比工艺复杂的首饰金还贵？“金豆豆这种黄金产品其实本身没什么复杂工艺，加工成本较低，一般售价应更接近实时的原料金价，不会像首饰金一样会有较高溢价。”粤宝黄金分析师宋蒋圳在接受羊城晚报记者采访时指出，导致差价的原因是市场信息不对称，或者有些不是很懂的消费者被商家误导了。

羊城晚报走访广州线下商场时发现，部分品牌和商场并没有推出“金豆豆”类的投资产品。周大福的一位柜姐向记者展示了该品牌最小克重的0.5克金豆子，但她表示该产品仅作为配饰售卖，而非投资金产品，该品牌投资金条最低起售克重为十克。

广州东山百货业务部经理戴崇业表示，东山百货并无开展“金豆豆”类业务。他介绍，小规格黄金产品的制作工费是比较高的，工费手续费、制作成本都不便宜，而且小金豆上很难标注成色和重量。

鱼目混珠 线上销售“金豆豆”成色难辨

记者在采访中发现，比起品牌金明确标注重量和成色，多数网络商家更多靠的是“自律”。在小红书平台上，有网友透露，自己跟风买小金豆结果赔钱了。据该名网友自述，她以400元每克的价格购买了号称“千足金”的“金豆豆”，拿到黄金柜台验证时却被告知成色不足，即便柜台回收，也仅能给低价。社交媒体上，不少网友也在交流“避坑指南”，包括哪些商家靠谱、哪些可能存在问题等。

“网络平台相对良莠不齐，对于小金豆的成色、质量要求都不是非常规范。”广东黄金协会首席黄金分析师朱志刚建议，消费者线上购买时一定要看清小金豆的含金量，尽量选择品牌、质量有保障的商家；也可以采取线下购买的方式，直接看到产品本身，风险更小。

宋蒋圳表示，一般小金豆的纯度都可以达到999或9999，消费者如果不放心可直接拿到黄金回收门店进行检测，一般检测都是免费的。“回收的话现在也很方便，粤宝黄金就提供线上线下回购业务。”宋蒋圳说。

谨慎投资 买卖时机很关键不宜跟风

采访中多位业内人士认为，“金豆豆”产品热销背后，一方面是商家营销的推波助澜，另一方面也能看出年轻一代对于多样化理财方式的需求。

在小红书上，有网友分享了自己投资黄金的心得——不同于每月买一颗“金豆豆”看见实物的方式，该网友选择了银行“存积金”业务，即按照定期或择机买入的方式，往账户里购入黄金，等到满足一定克数时，向银行预约提取金条。

“不建议消费者盲目跟风去购买‘金豆豆’，因为可能不知道什么时候去变现更合适，”朱志刚表示，作为理财产品，宜采取定投方式，但定投并不是每个月一定要买一颗，买的时机也很关键。“可以在相对低价时买多，高价时不买或少买，通过这样的方式把价格平抑掉。一般投资类的金条，我们建议是在金价上下浮动2%以内销售。”

多位业内人士也提醒，消费者尤其是年轻消费者在进行黄金投资时，需注意区分投资金与首饰金。一般来看，投资金没有过多的工艺属性，比较简单，如金币金条，价格上更接近实时金价，附加费用较低；而首饰金除了投资收藏功能外，一般主要用于佩戴装饰，工艺价值较高，附加费用也较高。

“黄金投资如果只关注价格，容易掉入投机的陷阱。当然，如果想要通过金价波动，短期内低买高卖获取价差，可以保持一定耐心，分批买入、低买高卖才有盈余。”宋蒋圳表示。