中新社北京3月15日电 (记者 王恩博)中国银保监会消费者权益保护局局长郭武平15日在北京表示，官方将出台专门制度，对明星代言金融产品等营销宣传行为进行规范。

银保监会当天举行银行业保险业例行新闻发布会。郭武平在会上指出，金融产品与一般产品不一样，其信息不对称程度高、专业性强，结构比较复杂。代言人特别是明星代言人自身如果没有能力辨别代言产品资质，也不了解产品风险，可能产生宣传误导风险，出现过度宣传，包括承诺高额回报等问题。

他表示，由此可能衍生出过度消费、超前消费，带来过度负债、暴力催收等现象。加之个别粉丝无底线追星，甚至集资为明星“打榜”等，被不法分子利用导致集资乱象，有的甚至造成社会、家庭问题。

郭武平提醒，消费者要提高相关意识和素养，做到“三看一防止”，避免被误导。一看机构是否取得相应资质；二看产品是否符合自身需求，特别是风险承受能力；三看收益是否合理，“有些产品宣传的收益率非常高，到了8%、10%，这是非常难实现的”。与此同时，还要防止过度借贷。

在机构端，郭武平强调“四个不得”：没有取得相应金融业务资质的市场主体不得开展相关营销宣传活动；不得以欺诈或者引人误解的方式对金融产品或服务进行营销宣传；不得对资管产品未来收益、相关情况作出保证性承诺，“资管新规要求打破刚兑，这是底线”；不得明示或者暗示无风险、保收益等。

郭武平称，基于上述问题和乱象，官方将继续加大风险提示力度，有针对性地对年轻人等特定群体加强提示；出台专门制度，对包括明星代言金融产品在内的金融营销宣传行为进行规范。同时，加大监管和处罚力度，压实机构责任。通过这些措施，营造良好金融消费环境，提升消费者信心。