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奢侈品销售回暖,正加速长沙布局

2018-06-27 09:08:42 来源:三湘都市报 作者:朱蓉 实习生 彭格欣 编辑:吴芳

  长沙奢侈品市场成熟? 香奈儿发布年报:销售额上涨11%

  上周,国际高端奢侈品品牌香奈儿发布成立108年来的首份年报。数据显示,其2017年销售额高达96.2亿美元,比去年同期上涨11%。

  2018年以来,长沙奢侈品市场也打破沉寂,如爱马仕、Dior等一大批国际一线奢侈品品牌相继亮相。这是继2009年,LV、Gucci等品牌进入湖南市场后,再一次集中大规模的来湘。

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  香奈儿等大牌销售回暖

  作为奢侈品行业的标杆品牌,香奈儿发布的这份年报数据显示,2017年,该品牌营业额达96亿美元,同比增长11%,营业利润达26.92亿美元。上年该品牌的自由现金流为16.28亿美元,同比增15%。

  另一法国奢侈品牌爱马仕今年3月发布的2017年财报数据显示,2017年,该公司净利润从上年的11亿欧元增至12亿欧元,经常性运营利润增长13%,至19亿欧元。

  而此前,拥有Gucci、YSL等品牌的开云集团发布最新的2017年财报数据则显示,在截至12月31日的2017第四季度,销售额达42.6亿欧元,同比增长27.4%。

  经过了2015年前后相继出现的“奢侈品集中折扣促销”、“关店”等低潮期,各大奢侈品品牌的经营状况又开始出现回暖。

  长沙:大牌集中开店,在长布局开始调整

  上个月,爱马仕在长沙正式开出湖南首家专柜。6月26日,记者在爱马仕位于长沙国金中心的这家专柜看到,消费者仅可从指定入口进入,当店内已有消费者时,其他人则需要在外排队等待。

  开云集团另一奢侈品品牌YSL也在长沙开出湖南首店,与其在商场内的专柜仅销售化妆品和香水的护肤品不同,该品牌专柜销售服装、皮具等诸多单品。

  此外,据了解,如DIOR、PRADA、Moncler等大牌均将相继来长开店,这也成为继2009年LV、Gucci同年入长以后,又一奢侈品集中来长的爆发期。

  三湘都市报记者注意到,早在数年前,部分在长的专柜布局也进行了调整。如,Burberry原本位于新世界百货的专柜已经撤柜,又在运达美美开出新柜。而随着诸多以奥特莱斯为经营形式的商场内,也相继开出了如菲拉格慕等品牌的特价专柜。

  探因:经营策略更积极,长沙市场更成熟

  销售的回暖,市场开始频繁发力,是奢侈品品牌们积极自救,持续与市场博弈后得到的正面结果。

  2016年以来,一直强调“到店体验感”而迟迟未开通官方网络购物渠道的奢侈品品牌们开始集中试水电商平台,包括DIOR、香奈儿等多个品牌也通过官方网站、微信平台的方式开始销售自身品牌的产品,其范围从护肤品、化妆品到包袋等诸多内容。

  近两年,从过去的“高冷”,到现在主动找KOL“带货”,奢侈品品牌们似乎打开了国内年轻市场的大门。

  “一线品牌们的身价一向端得很高,是否进入一家城市也会有很长的考察期。”一位星城商业业内人士认为,经过近十年的发展,长沙现在已是奢侈品相对成熟的消费市场。

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