老腊肉落榜，白酒消费湖南全国第四

　　作为春节过年期间的传统大事，年货消费不仅包含了对过去一年收获的喜悦，也能折射出每一年的消费趋势和变化。省商务厅、各电商平台及企业等统计数据的出炉，也为我们展现出一幅鸡年春节的消费图。

　　糖果“过时”坚果上位

　　梳理数据发现，今年春节消费的重头戏仍是吃喝，长沙市重点监测企业食品类销售1755.7万元，与去年同期相比增长12.72%。阿里巴巴年货节数据显示，食品销售额增长42%，其中，坚果零食成为重点消费类目，占食品类目的47.2%。京东的数据也表明，在2017年年货商品销售数量中，坚果炒货成为畅销产品，占比22%。

　　与电商渠道坚果炒货的热销形成对比的是，糖果的总体销量已经连续几年下滑。

　　尼尔森数据显示，春节期间，包装糖果整体持续下滑。2014年包装糖果销售额24.98亿元，2015年23.78亿元，2016年22.72亿元，呈明显下滑趋势。

　　老腊肉落榜，生鲜猛增

　　记者从阿里巴巴获悉，在2017年年夜饭食材的采购中，生鲜食品占比逐年提高。在全网最畅销十类土特产中，腌渍食品只占一席，水果却有三种。京东的数据显示，春节期间，生鲜类商品销售额同比增4倍，而进口生鲜销量增幅更是超14倍。

　　而回顾2016年主力网商的年货大数据会发现，湖南地区因销量突出而上榜的是腊肉。显然，这种情况今年已不复存在。

　　中端白酒备受市场欢迎

　　每年的春节都是白酒最旺的销售节点。阿里巴巴数据显示，今年春节年货食品消费中，酒类消费成为第三大类。记者从亿邦动力网发布的年货数据报告看到，春节期间白酒销量排名前五的分别是山东省、江苏省、河南省、湖南省、浙江省。 记者走访商超时发现，不少白酒品牌都将300元以内的产品摆放在显眼位置，不仅中端白酒受市场欢迎，高端白酒也逐渐回暖，手机百度日前公布了“春节年货排行榜”，五粮液的扫码量为酒类第一。

　　记者手记

　　年货消费观

　　折射经济结构变化

　　无论从线上线下人们的“买买买”相印证，还是记者在年关节点对于市民的随机采访，“升级”可谓鸡年春节消费的关键词，品质消费、绿色消费、时尚消费等升级类相关的商品，也是亮点纷呈。

　　年货数据显示，各种由健康类产品组成的新年货阵容开始登上舞台，成为了消费热点。如阿里旗下各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达到256%。京东的年货节中，以空气净化器为代表的健康类产品销量环比增长近3倍。

　　年货消费的变化，是消费结构的变化，其背后实质还是经济结构的变化。“从供给侧方面来看，消费品供给的能力、质量、水平出现进一步提升，对促进消费升级具有重要的支撑作用。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为。