虽然本土电商销售额与订单量猛增，但因为行业“烧钱”，净利润增速反受拖累

　　11月19日，沪指再次站上3600点，涨停个股逾百只，多空双方在3600点的博弈，已然是近期国内资本市场关注的焦点。

　　而在地球另一端，美股披露三季报正当时，阿里巴巴、百度、唯品会等热门中概股接二连三发布的三季报业绩，也为资本市场热议。

　　从数据上看，业绩改善表现亮眼是中概股电商企业的一个普遍现象，而在湘股中，以友阿股份、步步高为代表的“涉电”企业，表现又如何呢？

　　中概股“墙外飘香”

　　“双11”已经过去，但其后续的物流送货等链条上的工作，依然如火如荼。

　　当天猫以912亿元收官了2015年的全球狂欢节，投资者想得更多的是这背后隐藏着怎样的投资机会。

　　事实上，在“双11”之前，阿里就公布了2014年第三季度业绩，其收入221.71亿元，同比增加32%，经过调整非会计准则下的利润达92.52亿元，同比增长36%。

　　业绩表现不俗的，还有11月18日公布三季报的唯品会。

　　这家做特卖的网站，2015年第三季度净营收达86.7亿元人民币，同比增长达63%，利润较去年同期猛增241%至4.36亿元人民币，以连续12个季度实现盈利再次刷新电商纪录。

　　唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，这基于特卖模式的增长活力，同时，唯品会的跨境业务、金融服务以及物流配送也是优势。

　　湘股电商表现不俗

　　据了解，唯品会2015年双十一销售额实现了2014年同期销售额的3倍，订单量超过400万单，其中，母婴、美妆、家纺家电及食品品类销量实现数倍甚至十几倍以上增长，并带来大量新增用户。

　　相较阿里巴巴900多亿销售额，以及唯品会超400万的订单，本土电商也表现不俗。据友阿股份介绍，“双11”其销售是平时的10倍。而步步高不但联合1000多家国内一线实体零售打造“中国购物节”，而且旗下跨境、超市、百货、电器城全情参与。据统计，截至11月12日零点，步步高集团销售同比增长151%，旗下跨境电商云猴全球购，此次“双11”最终达成销售21.8万单，销售额达到2304万元，创下了自上线以来的高点。

　　另外，梦洁家纺在与投资者互动时透露，在较去年新增了天猫旗舰店渠道后，公司今年“双11”各品牌全网累计销售9500万元，去年同期公司电商的销售额约为7000万元左右。

　　老百姓大药房电商全网更是成绩斐然，在“双11”期间总销售额1753万元，同比增长达2000%。

　　观察

　　不要只追求

　　“看上去很美”

　　当阿里巴巴、唯品会等中概股电商企业的数据赢得全球观众的唏嘘感慨时，我们也应为本土企业的电商成绩“点32个赞”。

　　只不过，在这些全球电商品牌数百亿的电商营销数据背后，还有一个与之相对应的亮眼的业绩报表。但本土电商似乎并不一样。在2015年前三季度，步步高净利润约为2.4亿元，同比不增反减，下降28.74%；而友阿股份净利润为2.88亿元，但净利润的增长率亦为负，同比下降8.4%。

　　另外，值得注意的是，在“互联网行业是一个烧钱的行业”基本是市场共识时，无论多美好的电商业绩数据，背后隐藏的，都是巨额的投入成本。

　　以步步高为例，暂且不提先前已经对电商平台投入的几亿元，今年6月公布的定增方案里，就又有11.3亿元计划投向云猴大电商平台项目。而去年成立的友阿云商，仅在1亿元的注册资本上，友阿股份就投资了9000万元。

　　高额的投入之后，效益有多少，利润有多大，什么时候才能支撑起公司业绩的大半边天，在电商成为时代潮流的当下，必然是一个企业值得深入思考的问题。