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银行玩出位 豪礼众筹“中国好名字”
3月18日至25日，光大银行在其官方微信订阅号“中国光大银行”上发起主题为“小轻新”的直销银行品牌名称众筹活动，并为该活动准备了丰厚礼品——除每日送出200份手机话费作为众筹回报外，活动结束时还将选出最具人气的10个名称，送出运动潮品小米小蚁相机。此外，对于最终获选创意，光大银行还将送出一台iPhone6Plus奖励创意者本人。
运用时下流行的“众筹”手段来搭建品牌形象，这在中国银行业尚不多见。直销银行是银行业务中的“互联网金融”，如果没能做到百分之百地拥抱互联网，想要做好直销银行业务是难以想象的。光大银行希望通过本次品牌名称众筹活动，向外界传递其“开放、合作、共赢”的互联网精神，以及一心一意做好直销银行，更好地服务广大客户的诚意和决心。直销银行品牌名称众筹活动结束后，光大银行还将于3月下旬开展直销银行卡通形象众筹活动。
积极拥抱互联网 直销银行秀出“小轻新”
光大银行将于今年6月推出直销银行服务。直销银行突破了传统银行“高大全”的形象，一言以蔽之就是“小轻新”。以即将上线的光大银行直销银行为例，客户定位上有别于传统的“覆盖千家万户”，而是专注服务于具有年轻思维（Young in mind）的人群，帮他们实现自己的梦想；业务拓展不再依托庞大的实体网点，而主要通过互联网渠道拓展客户；产品设计上也主打快速理财、缴费和便民服务等，力求简单、实惠。
光大银行电子银行部总经理杨兵兵表示，国内互联网金融的飞速发展、客户消费习惯的转变以及银行利率市场化步伐的加快，是催生直销银行的关键因素。互联网金融的勃兴，对传统银行零售业务是挑战也是机遇，互联网思维一方面使得原本深不可测的业务壁垒逐步消解，另一方面也让传统银行业务藉以焕发新的活力。光大银行素以“理财银行”著称，为配合直销银行上线，专门根据目标客群需求推出财富保、定存宝、积存金、实物金和e理财等优质理财产品，并配套推出云缴费和精品生活服务，如外币预约和退税服务等。致力于通过开放式的互联网思维和技术，帮助客户随时、随地、随心享受光大银行的直销银行服务。