本报讯（记者 肖娟）去年“双11”期间，广发银行前往淘宝开网店吊足了投资者的胃口；保险则习惯了一招鲜，以7%高收益产品打头阵；首期17家基金公司兴致勃勃前往淘宝开网店；余额宝横空出世，淘宝理财一时热闹非凡……而相较去年的热闹，临近今年的“双11”，淘宝理财却有些冷清。记者注意到，银行仍无行动，互联网保险产品集体偃旗息鼓，只剩下基金唱独角戏。

　　万能险今年闹“失踪”

　　以往，由于银行缺席，基金未成气候，除了余额宝外，淘宝理财一度由保险挑大梁。统计数据显示，去年淘宝理财在“双11”当天成交额9.08亿元。其中国华人寿官方旗舰店5.31亿元，易方达基金官方旗舰店2.11亿元，生命人寿官方旗舰店1.01亿元。

　　如今，在淘宝理财界面，已经不见保险频道。以往大热的理财型保险不知所踪。以淘宝“成就”的国华人寿为例，其旗舰店已经没有任何保险产品在售，原因是“系统升级”。即便仍未关门谢客的保险淘宝店，记者看到，也多是以健康险、意外险等主打。

　　其实，今年8月底，就曾传出部分万能险产品集体失踪的消息。有消息表示，保险公司为了冲规模，抢份额，大推高收益的保险理财产品。由于存在片面强调高收益，不提示风险等问题，从而引来监管部门下重手，不少理财型保险纷纷下架。不难预计的是，高收益保险理财产品极有可能爽约“双11”。

　　货基去年开张 今年“收摊”

　　与保险理财“不告而别”不同，基金在淘宝理财主页上仍能占一席之地。淘宝理财界面上，基金理财是与余额宝、招财宝并列，颇有些三分天下有其一的架势。

　　去年11月，基金公司兴致勃勃开网店，但由于余额宝的先入为主，基金淘宝店成交颇冷清。雪上加霜的是，近日，由于淘宝收费政策的调整，部分基金公司淘宝店选择了下架货基。

　　据悉，淘宝理财重新进行了定位调整，淘宝三大理财业务平台重新有了定位，余额宝为活期理财，现金管理工具；招财宝是定期理财，保本保息；淘宝理财则主营权益类理财产品，高收益。基金虽然推出了“双11”专场，但面临余额宝和招财宝的夹击，加上没有确定高收益的主打产品，想要成功突围很难。