编者按：随着互联网金融的蓬勃发展，基金、保险理财等产品已纷纷开展网络销售，银行理财产品顺理成章成为了互联网金融发展的下一个理财品种。京东金融就正在尝试把银行理财搬到互联网上来，且收益要比同期银行理财产品高，但却面临银行理财产品销售的合规性问题。
　　
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　　虽然互联网金融热闹非凡，但一直以来，以银行为代表的传统金融对互联网金融视如劲敌。在基金、保险等合作伙伴纷纷投奔互联网渠道时，银行岿然不动，颇有些不屑与之为伍的意味。9月16日，有细心的投资者发现，一款银行理财产品默默上线京东金融。作为“正规军”，银行到互联网卖理财颇有些屈尊降贵的味道。
　　
　　京东开卖银行理财产品
　　
　　记者登录京东金融看到，该理财产品预期年化收益率5.8%，理财期限32天，由招行发行。应该说，预期年化收益率5.8%且保本，业内比较明显有优势。记者通过银率网查询星城在售和预售的理财产品，除广发银行一款90天期限的理财产品预期收益率为4.0%至7.2%，其他理财产品均没有超过5.8%。
　　
　　其实，招行并不是第一个在互联网卖理财的银行。
　　
　　去年“双十一”前，广发银行曾有意将理财产品销售搬到淘宝店，被誉为业内首家吃螃蟹的机构。当时，预期年化收益7%的“云理财土豪金1号”吊足了投资者的胃口，但最终并未成行。2013年11月9日，广发银行淘宝店挂出了一则“广发网上营业厅（淘宝店）暂缓开业告示”，暂缓的原因是因“内部核准”。
　　
　　互联网卖理财是否违规
　　
　　根据银监会规定，投资者首次购买理财产品需进行风险承受能力测试，理财产品的销售不能进行委托和外包。因此，京东开卖银行理财产品是否违规引发争议。
　　
　　当时，广发银行的理财产品信息透明度欠妥当，导致其淘宝店暂缓开业。理财产品信息仅有产品名称、投资期限、风险等级、预期收益率、销售起始日期，却并未公布产品说明书、投资者的风险评测等详细内容。
　　
　　此次京东开卖银行理财，是否有改进？京东方面表示，通过在线面签等方式，确保达到监管部门要求的充分揭示产品风险、核实客户身份、评测客户风险接受度、确保客户资金安全的目的。